Kleinanzeigen ohne Ebay: Wie gelingt ein so großes Rebranding?

Schon 2020 wurde das bekannte Kleinanzeigen-Portal von Ebay an das norwegisches Unternehmen Adevinta verkauft – seit Mitte Mai ist der Name Ebay jetzt auch komplett von der Seite und aus der App verschwunden. Inklusive neuem Logo und neuem Design. Wie lange war dieser Schritt geplant? Welche Auswirkungen hatte der Domain-Umzug und was lief nicht so gut wie erwartet? Im Gespräch mit Tobias Weidemann erzählt der Kleinanzeigen CEO Paul Heimann wie so ein großes Rebranding funktioniert.